La internet
es fuente de trastornos. Ya no se puede negar. Lo urgente ahora es entender
como se dan en diversos campos. Ninguno es más simbólico que el de los medios
de comunicación, de lo que seguimos llamando “la prensa”. La última revolución
de comparable magnitud remonta a la invención de la imprenta, la cual dio lugar
a la primera forma de producción en cadena elevada al estatus de paradigma por
Ford. Cambios a ese nivel cuestionan toda la historia de nuestra modernidad de
ayer.
Escrito por Bruno
Patiño, director de Le Monde Interactif y por Jean-François
Fogel
Ambos han aceptado los retos de los nuevos medios pero ambos vienen del mundo de la prensa tradicional. Invocan en su búsqueda a Cervantes (padre de los geeks incapaces de salir de su universo virtual), Borges (inventor de la copia perfecta cuyo sentido cambia con el contexto) y Conan Doyle en quien ven el inventor de los blogs. Una delicia.
San Francisco, California - 08.dic.05
Basada en
una intensa práctica (mucha de ella con numerosas publicaciones iberoamericanas
como El País de Madrid, El Nacional de Caracas, Clarín de Buenos Aires, Reforma
de México, entre otros), La prensa sin Gutenberg
es una explicación concreta y detallada del impacto de la internet sobre todas
las formas de periodismo. “Las tecnologías que permiten el avance del nuevo
medio intervendrán en el proceso de trabajo de los demás,” escriben Fogel y
Patiño.
Alegan a
favor de los pioneros del periodismo online, arte desconocido y despreciado a
pesar de su éxito. Los celos no explican todo: “es su marcha forzada hacia la
innovación que [les] parece incomprensible”.
Tesis
central del libro, la prensa se ve obligada a cambiar bajo la doble presión de
la audiencia y de los algoritmos. Esos últimos explican el papel de los motores
de búsqueda principal fuente de acceso a los sitios de información. Permiten
que Google News, Yahoo News y sus semejantes nos presenten clasificaciones
aceptables de la información publicada por miles de sitios. Varias veces por
hora vuelven a desplegar de manera diferente el contenido de ciertos sitios en
función de la actualidad, del tráfico y de los temas que atraen a los lectores.
« Producir
la información cuenta muy poco, afirman Fogel y Patiño: está disponible por
doquier. Sin embargo, dominar su búsqueda y su transferencia se vuelven
actividades esenciales. Cualquier medio que se instale en línea se sujeta a esa
jerarquía en un nuevo juego en el cual los hombres rivalizan con los sistemas.”
La
audiencia, por su parte es más presente, más participativa, más agresiva que
nunca. Tiene la capacidad de expresarse y hace gala de ella. Buena parte de su
importancia se debe que sobre la internet “la referencia de la prensa es el
tráfico”.
Pero la
audiencia, según Fogel y Patiño, está doblemente fragmentada. Por una parte los
contenidos pierden la coherencia de la tradicional jerarquización propuesta por
las redacciones: cada uno llega desde múltiples puntos y teje su propio
itinerario. El público, por otra parte, revienta en nichos aislados. La
internet es el medio último, siempre presente, pero “Es el medio sin masa,
instantáneo, la red en la cual cada uno se desplaza demasiado rápido para ser
testigo, aun que fuese furtivo, de su propia soledad.”
Esto merece
discusión. Vista por los medios tradicionales ubicados en una geografía física
(local o nacional) la fragmentación de la audiencia es indiscutible. Pero en la
internet, la audiencia se estructura a sí misma en redes sociales que crean sus
propias comunidades de sentido. Los nuevos medios serán “sin masa” pero no son
“sin redes”. Ahí radica lo más nuevo.
Fogel nos
contestó sobre este punto. Se limitaron adrede a una “mención calurosa” de
Wikipedia, el sitio coreano OhMyNews y demás innovaciones sociales. “Esta
reserva proviene del punto de vista del libro: escrito por gente de prensa que
tratan de los efectos de Internet y de la digitalización sobre toda la prensa.
Pueden testimoniar de lo que pasa para los medios de masa. Pero a partir del
momento en el cual las masas se fragmentan en nichos y redes, se encuentran en
pié de igualdad con todos los que se conectan: constatan que la audiencia tiene
la ventaja, alimenta los contenidos y decide los flujos.”
Este libro
corto y amplio ayuda a entender la prensa de hoy, pero también a la internet.
No es solamente asunto de periodistas.
http://buscanoticias.blogspot.com/2006/01/buscadores-de-noticias-versus-prensa.html
Si la información en si misma y su producción están perdiendo importancia por el exceso de oferta y lo que hoy en día se ha vuelto más esencial es su búsqueda y transferencia parece claro que los buscadores de noticias tipo Google Noticias, Yahoo! Noticias, etc. tendrán cada vez más influencia. Es más, incluso podrían tener la tentación de dar el salto y pasar, de meros intermediarios en la recepción y lectura de información de actualidad, a de tener un papel más activo en este proceso; o incluso a intentar obtener beneficios directos insertando publicidad junto a los resultados de las búsquedas. Si llegara a producirse esto seguramente se convertiría en un quebradero de cabeza para los medios de comunicación ya que, si bien, podrían evitar estar presentes en los resultados del buscador para proteger sus derechos de propiedad simplemente pidiéndolo, en la práctica estarían restando tráfico a sus sitios.
Posted by: José Ángel Renedo | 2006.01.16 at 14:54