Hiper acelerado,
joven, carismático, Rob Curley es tal vez una de las personas que más mueve a
la prensa. Le vuelve a dar esperanza en su futuro al mostrar que puede ser cool
y rentable online. Sabe atraer a los usuarios dándoles información a la vez
útil y no aburrida. Después de haber lo mostrado en Kansas donde nació y en
Florida, acaba de aterrizar en la capital del país en donde sus primeros pasos
ya están haciendo olas.
"La información es lo que cuenta, no el mecanismo de distribución" declaró al inicio de una charla dada el 27 de marzo en la escuela de periodismo de la Universidad de California-Berkeley. Lo esencial, sin embargo, hoy al igual que ayer, sigue siendo la conexión con los lectores. Hace treinta años, policías, bomberos y maestros de primarias leían el Washington Post. Ya no. Hace falta volver a encontrarlos.
Cuenta, para
logarlo sobre una plétora de noticias hiperlocales y un brote de productos
multi media
La tecnología le
permite poner una cantidad considerable de información en bases de datos para
transformarlas en servicios para los usuarios. En Lawrence, Kansas, puso todos
los nombres de todos los niños de todos los equipos escolares de baseball. Los
fan pueden comparar jugadores y equipos a saciedad. A los padres, el periódico
manda un mensaje SMS cuando un partido se cancela al último momento, o la
puntuación cada diez minutos. De ahí surgió Game, una publicación sobre papel,
que fue todo un éxito.
En Naples,
Florida, hizo una guía de restaurantes. Permite saber, desde un celular, como
encontrar sushi a las 2 de la mañana. También tiene una guía de las iglesias.
Los sermones son distribuidos en formato MP3. Una guía inmobiliaria da el
precio de venta de las casas en cualquier calle y su evolución durante los
últimos tres años.
Deporte escolar
para los jóvenes, misas y precios de casas para los jubilados, Curley busca
satisfacer las especificidades de cada mercado. Las informaciones pueden ser
recibidas tanto sobre computadora como iPod, teléfono celular o cualquier consola
de juegos.
"No puede
haber demasiado multi media
"Hace falta
tener a los mejores en los nuevos medios porque se está compitiendo contra
Google que contrata a la gente más inteligente del mundo" agrega con una
sonrisa. Paga bien y, gracias a ello rentabiliza la parte online.
En tres años,
consiguió que el tráfico en el sitio del diario de Lawrence (circulación de
20.000 ejemplares y ciudad de 82.000 habitantes), pasara de 500.000 páginas
vistas al mes a un pico de 13 millones.
En Naples,
"capital mundial de los jubilados", según él, logró suscitar tal
entusiasmo en la comunidad de negocios locales que algunos compraron un millón
de dólares de anuncios sobre el sitio del periódico (la ciudad es rica).
Contratado a
fines del año pasado como vicepresidente del Washington Post-Newsweek Interactive, ya lanzó On Being, una serie de
entrevistas hiper sencillas que atraen más visitantes que todos los productos
video del resto de la compañía, juntos.
Si los logros de
Curley tienen con que hacer soñar audiencias y responsables de medios, un
estudio publicado al día siguiente de su charla en Berkeley tiene con que
hacerlos reflexionar.
Sorpresa: leemos
con más profundidad online. Tres de cada cuatro lectores leen integralmente las
notas que seleccionan en la web. Algo que pasa solo con dos de cada tres
lectores sobre papel. Sobre papel el ojo se deja guiar por el tamaño de los
titulares y las fotos. Online les prestamos más atención a los elementos de
navegación. Realizado por el Poynter Institute el estudio Eyetrack 2007 analiza
el comportamiento de 600 lectores online y sobre papel. No es el mismo.
Curley, por su
parte, está convencido de ser practicando el periodismo de siempre. "Estoy
en total desacuerdo" contestó cuando le pregunté como veía la evolución de
lo que es "noticia". "Hacemos algo muy tradicional. Algo útil y
que no aburre. Lo único es que lo hacemos en la web."
Resulta difícil
discrepar cuando afirma "el periodismo online es periodismo
verdadero". Sin embargo, el hombre que pedalea para jalar un pasajero en
su cochecillo, el comandante de una nave espacial con un turista a bordo o el
piloto de un avión comercial que lleva trescientos personas de un continente a
otro están en el negocio del transporte. Pero "transportar" no
necesariamente quiere decir lo mismo.
Berkeley - Spring
New Media Lectures Series March 2007
http://journalism.berkeley.edu/events/details.php?ID=388
Artículo de Fast
Company dedicado a Rob Curley
http://www.fastcompany.com/magazine/110/open_hyper-local-hero.html
On Being
http://specials.washingtonpost.com/onbeing/
Estudio Eyetrack
2007 del instituto Poynter
http://www.poynter.org/content/content_view.asp?id=120470
Mi agraciada hija me tiene loco con este nuevo modelo/modulo/metodo de informacion. Se que esto no te suena bien, pero yo sigo manejando un Apple de muy reciente cosecha como si fuere mi fiel Underwood o una anciana Remington. Se que eso te molesta oir razon por la cual te lo paso. Me gusta joder la paciencia como dicen en el Hemisferio Sur. Acabo de escribir a mis amistades cariocas que agracian a la capital alemana de que estar en Nueva York, especiallemte sin mi adorada Divina Gringa es algo como un martirio. Yes, I never thought I would live to say that, but I miss Berlin. Berlin has become the place where we feel most comfortable, most entertained, most at home. It is all about the fact that the city has three opera houses, five plus symphony halls and orchestras and an infinity of daily chamber music concerts. Only Buenos Aires and the Teatro Colon in the 40s can be compared to the quality and quantity of musical offerings. Then there is the food, the fact that it is a sprawling city with barely 3.5 million peoples, todo lo contrario de NYC o el DF. And lots and lots of green. Bueno, pero como sigue tu vida? Que hacen los ninios.....Sarah has prepared dinner so I must leave but as I already wrote you we would like to hear from you. As I think I wrote you too I shall have to be in Mexico circa mid-March for the publication of Troubled Neighbors en espaniol. Saludos a Xochitl y un fuerte abrazo,\Onkel Heinz
Posted by: Mi nomen est Ascher von Loewenstein, also known as Henry Raymont asi com Don Enrique y, naturalmente | 2007.12.17 at 17:57