{"id":1662,"date":"2005-10-05T09:00:00","date_gmt":"2005-10-05T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fpisani.wpengine.com\/en_busca_de_goo-2\/"},"modified":"2005-10-05T09:00:00","modified_gmt":"2005-10-05T07:00:00","slug":"en_busca_de_goo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/en_busca_de_goo-2\/","title":{"rendered":"En busca de Google &#8211; Francis Pisani"},"content":{"rendered":"<div class=\"ob-sections\">\n<div class=\"ob-section ob-section-html\">\n<p><span lang=\"ES\"><a href=\"http:\/\/www.amazon.com\/exec\/obidos\/tg\/detail\/-\/1591840880\/qid=1128989231\/sr=8-1\/ref=pd_bbs_1\/104-7457024-2099925?v=glance&amp;s=books&amp;n=507846\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"110\" height=\"166\" border=\"0\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/img.over-blog-kiwi.com\/0\/73\/87\/12\/2005\/10\/05\/ob_654241_thesearch-bookcover.jpg?resize=110%2C166\" title=\"Thesearch_bookcover\" alt=\"Thesearch_bookcover\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px; float: left;\"><\/a>\u00bfQuiere saber m\u00e1ssobre Google? Preg\u00fantele. Sin ilusi\u00f3n: conseguir\u00e1 cerca de 700 millones dep\u00e1ginas con elementos de respuesta. Por suerte Gutenberg est\u00e1 con nosotrostodav\u00eda y seguimos imprimiendo libros. Uno de ellos \u2013 <em>The Search,<\/em> de\u00a0 John Battelle \u2013 permite entender mejor la importancia del fen\u00f3meno y de la empresa.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Co-fundador deWired, y luego de The Industry Standard, este autor californiano nos ofrece con<em>The Search, How Google and its rivalsrewrote the rules of business and transformed our culture<\/em>, un libro ameno ybastante completo.<\/span><\/p>\n<p>San Francisco, California, 01.oct.05<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span lang=\"ES\"><\/p>\n<p><\/span><span lang=\"ES\">La historia y loscompetidores est\u00e1n presentes, desde AltaVista.com, cuando era el mejor, hastaBill Gross qui\u00e9n invent\u00f3 la b\u00fasqueda pagada con GoTo.com hoy Overture.com.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">El meollo dellibro, sin embargo, est\u00e1 dedicado a Google. En la mejor tradici\u00f3n de los buenosreporteros de EEUU, Battelle saca de su minuciosa investigaci\u00f3n una apasionantehistoria hecha en base a entrevistas con m\u00e1s de 350 personas incluyendo a losfundadores Larry Page y Sergey Brin y a Eric Schmidt, el presidente. <\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">Battelle dicehaber entendido la importancia de Google \u2013 \u201csabe lo que queremos\u201d \u2013 el d\u00eda enel cual vio la p\u00e1gina Zeitgeist (esp\u00edritu del tiempo en alem\u00e1n) en la cual unopuede seguir la evoluci\u00f3n de las preguntas m\u00e1s frecuentes hechas en todo elmundo.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">\u201cLa base de datosde las intenciones\u201d es el nombre dado por Battelle a esta capacidad que tienenlos motores de b\u00fasqueda de saber lo que tenemos en mente. La define como \u201cel resultado agregado de cada b\u00fasqueda jam\u00e1s formulada,de cada lista de resultados presentada, y de cada pista seguida como consecuencia.\u201d<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">A su vez, elpoder econ\u00f3mico de Google proviene del hecho que encontr\u00f3 como monetizar esosconocimientos. AdWords le permite poner en su sitio anuncios poco agresivos quecorresponden a la pregunta formulada. AdSense permite a cualquier responsablede sitio recibir anuncios de la red de clientes de Google relacionados con sucontenido. <\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">Tal es la basesobre la cual se desarrolla lo que Battelle llama \u201cla econom\u00eda de la b\u00fasqueda\u201d(<em>search economy<\/em>). La capacidad deentender nuestras intenciones da lugar a una verdadera revoluci\u00f3n en elmercadeo que se desplaza \u201cde lo desconocido a lo conocible\u201d. Como le dijera unode los dirigentes de Yahoo: \u201cpensamos en el shopping como una aplicaci\u00f3n de lab\u00fasqueda\u201d.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">Tambi\u00e9n permiteentender la reciente carrera entre los cuatro grandes (AOL, Google, MSN yYahoo) para introducir m\u00e1s formas de comunicaci\u00f3n en sus servicios. \u201cMensajer\u00edainstant\u00e1nea y telefon\u00eda por internet agregan conversaciones,\u201d nos explic\u00f3Battelle. \u201cEsas conversaciones entre personas permiten acceder a redes depersonas. Todo esto \u2013 conversaciones y redes \u2013 constituyen conocimiento ycualquier conocimiento es \u2018buscable\u201d (traducci\u00f3n r\u00e1pida de \u2018searchable\u2019).\u201d<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">Que una empresa(o varias) sepan nuestros intereses, nuestras intenciones puede resultarpeligroso para nuestra privacidad. Battelle est\u00e1 convencido de las buenasintenciones de los fundadores de Google. Explica tambi\u00e9n las realidades delmundo de hoy, desde las pr\u00e1cticas dictatoriales del gobierno chino a la leyPatriot Act que limita las libertades en la Am\u00e9rica post 9\/11.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">Battelle est\u00e1fascinado por el \u00e9xito de Google. Lo dice en su libro y en su blog que loacompa\u00f1a (battellemedia.com). El valor de la empresa se acercaba a los 90 milmillones de d\u00f3lares cuando apenas festejaba su s\u00e9ptimo cumplea\u00f1os (el 26 deseptiembre). Es m\u00e1s que los dem\u00e1s gigantes de la web (Yahoo, eBay o Amazon)pero menos todav\u00eda que Microsoft o Intel. Es un principio.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">La misi\u00f3n de laempresa es \u201corganizar la informaci\u00f3n del mundo y volverla universalmenteaccesible y \u00fatil.\u201d Gracias a su infraestructura tecnol\u00f3gica sin par y a susconsiderables recursos financieros, puede ofrecer todos los serviciosimaginables que tengan que ver con el conocimiento digital: universidad o telecomunicaci\u00f3n.Tambi\u00e9n puede integrar eBay, Amazon y Microsoft en una sola empresa.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">Battelle piensaque, a diferencia de la empresa de Bill Gates, de cuyos servicios dif\u00edcilmente podemosprescindir \u201ccon Google tenemos muchas elecciones. Quiere decir que Googletendr\u00e1 que competir para conservar nuestra atenci\u00f3n y lealtad y esto es bueno.\u201d<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"ES\">El tama\u00f1o deGoogle, sin embargo, da v\u00e9rtigo. Una de sus dirigentes le confi\u00f3 a Battelle quea veces se siente como si estuviera caminando sobre un puente ubicado a sietemil metros de altura. No se atreve a mirar abajo ni a pensar \u201cen todas lasimplicaciones\u201d.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"DE\"><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"DE\">El blog de <personname w:st=\"on\"><\/personname>\n<p>JohnBattelle<\/p>\n<p> <a href=\"http:\/\/battellemedia.com\/\">http:\/\/battellemedia.com\/<\/a><\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">Google Zeitgeist <a href=\"http:\/\/www.google.com\/press\/zeitgeist.html\">http:\/\/www.google.com\/press\/zeitgeist.html<\/a><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\">AdWords <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/\">https:\/\/adwords.google.com\/select\/<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt; font-family: Verdana;\">AdSense <a href=\"https:\/\/www.google.com\/adsense\/\">https:\/\/www.google.com\/adsense\/<\/a><\/span><\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuiere saber m\u00e1ssobre Google? Preg\u00fantele. 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Piqu\u00e9 par la curiosit\u00e9 et l\u2019envie de comprendre ce que je sentais important, je suis all\u00e9 m\u2019installer dans la r\u00e9gion de San Francisco (janvier 1996) o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 quinze ans \u00e0 enqu\u00eater sur ce qui s\u2019y faisait : l\u2019\u00e9mergence, le boom, le bust et la reprise. Un cycle complet \u00e0 la suite de quoi j\u2019ai trouv\u00e9 que m\u00eame \u00e0 Silicon Valley on peut se r\u00e9p\u00e9ter. En fait j\u2019ai la bougeotte. De retour en Europe (2010), j\u2019ai lanc\u00e9 un tour du monde de l\u2019innovation, le projet Winch 5 -- 45 villes, 32 pays entre septembre 2011 et octobre 2012 - enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 l'\u00e9tude des conditions \u00e9conomiques, financi\u00e8res, culturelles et sociales du d\u00e9veloppement de l'innovation. J\u2019en a rapport\u00e9 des enseignements sur les meilleures fa\u00e7ons de la rendre possible, de l'encourager, de pr\u00e9parer individus, entreprises et nations \u00e0 participer ainsi \u00e0 la construction de leur propre futur. Une aventure fascinante qui m\u2019a permis de rencontrer des gens audacieux, dot\u00e9s d\u2019une grande intelligence ou d\u2019un grand c\u0153ur. Parfois les deux ensembles. Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\\\/\\\/tinyurl.com\\\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/francis.pisani\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/fr.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Francis_Pisani\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/es\\\/author\\\/francis-pisani\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"En busca de Google - Francis Pisani","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/en_busca_de_goo-2\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"En busca de Google - Francis Pisani","og_description":"\u00bfQuiere saber m\u00e1ssobre Google? 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Piqu\u00e9 par la curiosit\u00e9 et l\u2019envie de comprendre ce que je sentais important, je suis all\u00e9 m\u2019installer dans la r\u00e9gion de San Francisco (janvier 1996) o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 quinze ans \u00e0 enqu\u00eater sur ce qui s\u2019y faisait : l\u2019\u00e9mergence, le boom, le bust et la reprise. Un cycle complet \u00e0 la suite de quoi j\u2019ai trouv\u00e9 que m\u00eame \u00e0 Silicon Valley on peut se r\u00e9p\u00e9ter. En fait j\u2019ai la bougeotte. De retour en Europe (2010), j\u2019ai lanc\u00e9 un tour du monde de l\u2019innovation, le projet Winch 5 -- 45 villes, 32 pays entre septembre 2011 et octobre 2012 - enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 l'\u00e9tude des conditions \u00e9conomiques, financi\u00e8res, culturelles et sociales du d\u00e9veloppement de l'innovation. J\u2019en a rapport\u00e9 des enseignements sur les meilleures fa\u00e7ons de la rendre possible, de l'encourager, de pr\u00e9parer individus, entreprises et nations \u00e0 participer ainsi \u00e0 la construction de leur propre futur. Une aventure fascinante qui m\u2019a permis de rencontrer des gens audacieux, dot\u00e9s d\u2019une grande intelligence ou d\u2019un grand c\u0153ur. Parfois les deux ensembles. Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. 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