{"id":4556,"date":"2004-06-02T09:00:00","date_gmt":"2004-06-02T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fpisani.wpengine.com\/el_xito_de_los_\/"},"modified":"2004-06-02T09:00:00","modified_gmt":"2004-06-02T07:00:00","slug":"el_xito_de_los_","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/el_xito_de_los_\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito de los blogs de empresas (1) &#8211; Francis Pisani"},"content":{"rendered":"<div class=\"ob-sections\">\n<div class=\"ob-section ob-section-html\">\n<p>Los grandes suelen llegar tarde. Bill Gates promueve los blogs frente a los empresarios y los j\u00f3venes fundadores de Google apuestan una parte de su brillante futuro sobre su crecimiento exponencial, pero el movimiento no esper\u00f3 su bendici\u00f3n. Los \u00abblogueros\u00bb est\u00e1n a punto de llegar a los diez millones. Los lectores de esas bit\u00e1coras en l\u00ednea son entre cuatro y cinco veces m\u00e1s numerosos. Este nuevo fen\u00f3meno que trastoca los medios de comunicaci\u00f3n, la pol\u00edtica y la vida \u00edntima est\u00e1 sacudiendo tambi\u00e9n al mundo de los negocios, \u00faltimo sector vital en adoptar este modo de expresi\u00f3n despu\u00e9s del correo electr\u00f3nico y las mensajer\u00edas instant\u00e1neas.<\/p>\n<p>San Francisco, 30.may.04<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Empresas de todo tipo mantienen sus blogs. Impactan m\u00e1s cuando pertenecen a sectores sin relaci\u00f3n directa con la inform\u00e1tica. Por ejemplo StonyField Farm (stonyfieldfarm.com), una compa\u00f1\u00eda de productos l\u00e1cteos, tiene cinco. Y estos tratan de la labor realizada para mantener yogures de calidad, o de los esfuerzos realizados \u00abpara reducir el impacto de la empresa sobre el medio ambiente\u00bb. Sirven para la relaci\u00f3n con los clientes y para la imagen de la empresa. Entre otros ejemplos podemos se\u00f1alar un restaurante (club95.net), una tienda de artista (www.loosetooth.com), una sociedad que vende cajas personalizadas para CDs (www.jewelboxing.com) y un agente de bienes ra\u00edces (oakvillerealestate.journalmine.com).<\/p>\n<p>Numerosos consultores los utilizan para mostrar como se mantienen al d\u00eda. El patr\u00f3n de Jupitermedia una de las principales fuentes de informaci\u00f3n sobre la internet tiene el suyo (weblogs.jupitermedia.com\/meckler) as\u00ed como trece de sus analistas (weblogs.jupiterresearch.com). A fines de mayo el blog de Michele Miller (www.wonderbranding.com) especialista en mercadeo para mujeres, ofrec\u00eda datos sobre el hecho que 40% de los fan del f\u00fatbol americano son hembras y que el poder de compra de los Latinos en EEUU rebasar\u00e1 el trill\u00f3n (mill\u00f3n de millones) de d\u00f3lares en el 2010. Poderosos argumentos para contratar a una se\u00f1ora que parece saber llegar a tan vasto p\u00fablico.<\/p>\n<p>Muchos medios de comunicaci\u00f3n publican bit\u00e1coras de sus periodistas, desde la cadena de televisi\u00f3n por cable MSNBC hasta un diario local de Idaho, el Spokesman Review (spokesmanreview.com\/blogs). <\/p>\n<p>Dentro de las centenas de bit\u00e1coras de empleados de Microsoft vale la pena destacar Channel 9 (channel9.msdn.com) escrita por cinco de ellos para mantener el di\u00e1logo con los desarrolladores. Google tiene la suya  (google.com\/googleblog), lo cual es normal para una empresa que compr\u00f3 el a\u00f1o pasado uno de los programas m\u00e1s populares para \u00abbloguear\u00bb (blogger.com), que acaba de volver a lanzar con un interfase simplificado.<\/p>\n<p>El camino fue abierto en el 2002 por Macromedia en ocasi\u00f3n del lanzamiento de una nueva gama de productos. Los dirigentes dejaron que los responsables abrieran sus propios blogs para explicar las innovaciones y escuchar las cr\u00edticas y sugerencias de sus usuarios. Esos blogs no son publicados en el sitio de la compa\u00f1\u00eda, lo cual les da una mayor autonom\u00eda. <\/p>\n<p>El mundo empresarial no pod\u00eda ignorar el fen\u00f3meno. En abril del 2001, estim\u00e1bamos a 150,000 el n\u00famero de blogueros y a 500,000 en mayo del 2002. Los estimados actuales var\u00edan entre cuatro y nueve millones. El sitio de Technorati.com ya registr\u00f3 2,5 millones de ellos en EEUU y agrega cerca de 11,000 m\u00e1s cada d\u00eda. Ya el a\u00f1o pasado m\u00e1s de un 10% de los internautas sol\u00edan consultar bit\u00e1coras en l\u00ednea. <\/p>\n<p>Una de las experiencias concretas m\u00e1s convincentes del impacto que pueden tener en los negocios es dado por el bloguero estrella Andrew Sullivan (andrewsullivan.com) cuyo sitio atrae cada d\u00eda 100,000 internautas (m\u00e1s que varios diarios de ciudades importantes). Cuando invit\u00f3 sus lectores a discutir libros para los cuales ofrec\u00eda un enlace a Amazon.com, propuls\u00f3 el primer t\u00edtulo al quinto lugar de la lista de bestsellers de la compa\u00f1\u00eda y el \u00faltimo al quinto lugar.<\/p>\n<p>El mundo de los negocios est\u00e1 adoptando los blogs por la sencilla raz\u00f3n de que los internautas aprecian este medio de comunicaci\u00f3n que permite establecer relaciones m\u00e1s directas y humanas. Al hacer esto est\u00e1n cambiando el papel del consumidor y la vida interna de las empresas. <\/p>\n<p>Continuar\u00e1\u2026 <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.francispisani.net\/2002\/05\/los_blogs_y_el_.html%20\">Los blogs y el mundo empresarial<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.stonyfield.com\/weblog\/\">Stonyfield Farm<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/club95.net\/\">Club 95<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.loosetooth.com\/Shop\/shop.php3\">Tienda de artista<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.jewelboxing.com\/blog.php%20\">JewelBoxing<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/weblogs.jupitermedia.com\/meckler\">El patr\u00f3n de Jupitermedia<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/weblogs.jupiterresearch.com\/\">Los analistas de Jupitermedia<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wonderbranding.com\/\">Wonderbranding<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.msnbc.msn.com\/id\/3032105\/\">MSNBC<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.spokesmanreview.com\/blogs\/\">Spokesman Review<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/channel9.msdn.com\">Channel 9 de Microsoft<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.pewinternet.org\/reports\/toc.asp?Report=113\">Pew Internet Report con datos sobre los blogs<\/a> <\/p>\n<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los grandes suelen llegar tarde. 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J\u2019en a rapport\u00e9 des enseignements sur les meilleures fa\u00e7ons de la rendre possible, de l'encourager, de pr\u00e9parer individus, entreprises et nations \u00e0 participer ainsi \u00e0 la construction de leur propre futur. Une aventure fascinante qui m\u2019a permis de rencontrer des gens audacieux, dot\u00e9s d\u2019une grande intelligence ou d\u2019un grand c\u0153ur. Parfois les deux ensembles. Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\\\/\\\/tinyurl.com\\\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/francis.pisani\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/fr.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Francis_Pisani\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/es\\\/author\\\/francis-pisani\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El \u00e9xito de los blogs de empresas (1) - Francis Pisani","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/el_xito_de_los_\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El \u00e9xito de los blogs de empresas (1) - Francis Pisani","og_description":"Los grandes suelen llegar tarde. 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Piqu\u00e9 par la curiosit\u00e9 et l\u2019envie de comprendre ce que je sentais important, je suis all\u00e9 m\u2019installer dans la r\u00e9gion de San Francisco (janvier 1996) o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 quinze ans \u00e0 enqu\u00eater sur ce qui s\u2019y faisait : l\u2019\u00e9mergence, le boom, le bust et la reprise. Un cycle complet \u00e0 la suite de quoi j\u2019ai trouv\u00e9 que m\u00eame \u00e0 Silicon Valley on peut se r\u00e9p\u00e9ter. En fait j\u2019ai la bougeotte. De retour en Europe (2010), j\u2019ai lanc\u00e9 un tour du monde de l\u2019innovation, le projet Winch 5 -- 45 villes, 32 pays entre septembre 2011 et octobre 2012 - enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 l'\u00e9tude des conditions \u00e9conomiques, financi\u00e8res, culturelles et sociales du d\u00e9veloppement de l'innovation. J\u2019en a rapport\u00e9 des enseignements sur les meilleures fa\u00e7ons de la rendre possible, de l'encourager, de pr\u00e9parer individus, entreprises et nations \u00e0 participer ainsi \u00e0 la construction de leur propre futur. Une aventure fascinante qui m\u2019a permis de rencontrer des gens audacieux, dot\u00e9s d\u2019une grande intelligence ou d\u2019un grand c\u0153ur. Parfois les deux ensembles. Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\/\/tinyurl.com\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026","sameAs":["https:\/\/www.francispisani.net\/","https:\/\/www.facebook.com\/francis.pisani","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francispisani","https:\/\/x.com\/francispisani","https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Francis_Pisani"],"url":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/author\/francis-pisani\/"}]}},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":4084,"url":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/la_estrategia_d\/","url_meta":{"origin":4556,"position":0},"title":"La estrategia de las empresas inform\u00e1ticas en tela de juicio &#8211; Francis Pisani","author":"Francis Pisani","date":"13 de enero de 2003","format":false,"excerpt":"El plan de reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica anunciado el 7 de enero por George Bush no es del agrado de todos los empresarios inform\u00e1ticos cuya mayor\u00eda, sin embargo, son republicanos y pueden salir agradecidos por cualquier eliminaci\u00f3n de impuestos favorable a los ricos. 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Algo comparable con la forma en la cual \u201cgooglear\u201dse volvi\u00f3 verbo. La expresi\u00f3n fue utilizada varias vecesdurante una conferencia telef\u00f3nica organizada a mediados de mes paraexplicarles a inversionistas una nueva tendencia. 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