{"id":4558,"date":"2004-06-09T09:00:00","date_gmt":"2004-06-09T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fpisani.wpengine.com\/porque_los_blog\/"},"modified":"2004-06-09T09:00:00","modified_gmt":"2004-06-09T07:00:00","slug":"porque_los_blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/porque_los_blog\/","title":{"rendered":"Porque los blogs son buenos para las empresas (2) &#8211; Francis Pisani"},"content":{"rendered":"<div class=\"ob-sections\">\n<div class=\"ob-section ob-section-html\">\n<p>Le cost\u00f3 mucho al mundo de los negocios convencerse de las virtudes de los blogs, esas bit\u00e1coras personales o colectivas escritas libremente y publicadas en l\u00ednea cuyo n\u00famero no tardar\u00e1 en alcanzar los diez millones. Mantenerlas requiere tiempo y a veces dinero, mientras que los beneficios no son obvios. Entonces \u00bfpor qu\u00e9 las est\u00e1n adoptando ahora? (<a href=\"http:\/\/www.francispisani.net\/2004\/06\/el_xito_de_los_.html\">Ver art\u00edculo anterior<\/a>)<\/p>\n<p>San Francisco, California, 7.jun.04<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>\u00abEl mont\u00f3n de contenido producido por los blogs no es el departamento de conocimiento ideal que una empresa puede querer producir como resultado de la participaci\u00f3n de sus empleados. No pasa de ser un enorme mont\u00f3n de cosas,\u00bb escribi\u00f3 Tiernan Ray en 2003 en E-Commerce Times. <\/p>\n<p>Vale recordar adem\u00e1s que todos los blogs comerciales no son exitosos. El a\u00f1o pasado, Mattel, la empresa que produce las Barbies, trat\u00f3 sin convicci\u00f3n y par\u00f3 muy r\u00e1pidamente. DrPepper\/Seven up invit\u00f3 a seis j\u00f3venes blogueros para que platiquen en l\u00ednea de lo que se les antojaba, lo que hicieron sin preocuparse en lo m\u00e1s m\u00ednimo por el producto que ten\u00edan que promover. \u00abPor el momento, las empresas que han utilizado a los blogs para vender sin tapujos han fracasado y han generado protestas,\u00bb explica James Horton (online-pr.com) consultor en relaciones p\u00fablicas en l\u00ednea.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 dicen entonces los empresarios blogueros? En un breve ensayo intitulado \u00abLos blogs son cosa seria\u00bb (Blogs are huge), uno de los dirigentes de Macromedia, pionera en la materia, escribi\u00f3: \u00abLos blogs nos brindan la fant\u00e1stica oportunidad de comunicar masiva, directa y r\u00e1pidamente con nuestros clientes en un formato de lectura amena, sin pasar por los lentos procesos corporativos.\u00bb<\/p>\n<p>Gary Hirshberg, presidente de Stonyfield Farm (stonyfield.com), la tercera empresa productora de yogurt de EEUU nos cont\u00f3 por tel\u00e9fono como tom\u00f3 la decisi\u00f3n de crear varios blogs (escritos por una empleada contratada para esto) despu\u00e9s de haber visto el entusiasmo manifestado por su blog por los partidarios del ex candidato dem\u00f3crata Howard Dean. \u00abLos nuestros son muy informales, casi anecd\u00f3ticos. Uno habla de la vida en la hacienda. Otro trata de nuestros esfuerzos para reducir los da\u00f1os de los envases al medioambiente. Bloguear se vuelve una manera maravillosa de mantener una conversaci\u00f3n con nuestros clientes interesados y leales. Ayuda a mantener el nivel de informalidad y proximidad que queremos tener.\u00bb<\/p>\n<p>Michele Miller, especialista en mercadeo hacia las mujeres bloguea varias veces por semana (www.wonderbranding.com). \u00abNo hay duda que toma tiempo,\u00bb nos explic\u00f3 por email, \u00abpero se trata sobre todo de pensar en lo que voy a escribir.\u00bb No es en vano: \u00abme ha dado credibilidad en el mundo del mercadeo y me ha permitido aprender de los dem\u00e1s.\u00bb Consigui\u00f3 contratos para hablar en conferencias internacionales y est\u00e1 negociando con \u00abdos clientes potenciales tra\u00eddos directamente por la bit\u00e1cora.\u00bb<\/p>\n<p>Los blogs tienen un gran impacto interno como lo muestra el caso de Pyra, (creadora del programa Blogger) comprada el a\u00f1o pasado por Google. Su blog bautizado \u00abStuff\u00bb (cosas) \u00abse volvi\u00f3 un lugar en el cual los empleados compart\u00edan sus conocimientos, creaban juntos un contexto para su trabajo a trav\u00e9s del cual defin\u00edan a la compa\u00f1\u00eda,\u00bb escribi\u00f3 el analista brit\u00e1nico George Dafermos en un largo ensayo intitulado \u00abBlogueando al mercado (Blogging the market), como los blogs est\u00e1n llevando la m\u00e1quina empresarial a conversaciones reales.\u00bb Las bit\u00e1coras  contribuyen a sustituir al correo electr\u00f3nico con la ventaja de que cualquiera los puede consultar en cualquier momento sin tener que recibirlos cuando no quiere. Un punto citado por Bill Gates cuando reci\u00e9n explic\u00f3 los m\u00e9ritos de los blogs a los empresarios m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>\u00abEl caso a favor de los blogs es irresistible: ganancias masivas en productividad gracias a una mayor eficacia en comunicaci\u00f3n, colaboraci\u00f3n y gesti\u00f3n del conocimiento,\u00bb escribe Dafermos qui\u00e9n bloguea regularmente (powerfantasy.tk). \u00abLo esencial de los blogs es que crean una relaci\u00f3n no mediatizada entre las personas en el mercado.\u00bb Las voces estandarizadas tan comunes en el seno de las empresas y en su relaci\u00f3n con el exterior ser\u00e1n \u00abasimiladas o aniquiladas\u00bb. Al rev\u00e9s, quienes consiguen expresarse \u00abcon una voz real [\u2026] ser\u00e1n convidados a participar en la conversaci\u00f3n\u00bb. <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.francispisani.net\/2004\/06\/el_xito_de_los_.html\">El \u00e9xito de los blogs de empresas (1)<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.macromedia.com\/devnet\/logged_in\/ekrimen_blogs.html\">Macromedia<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.online-pr.com\/Holding\/MarketingandBlogs-WhatWorks.pdf\">James Horton<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.stonyfield.com\/weblog\/\">Stonyfield Farm<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wonderbranding.com\/\">Michele Miller<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/radio.weblogs.com\/0117128\/Blogpaper\/blogging_the_market.html%20\">George Dafermos<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le cost\u00f3 mucho al mundo de los negocios convencerse de las virtudes de los blogs, esas bit\u00e1coras personales o colectivas escritas libremente y publicadas en l\u00ednea cuyo n\u00famero no tardar\u00e1 en alcanzar los diez millones. 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Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\\\/\\\/tinyurl.com\\\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/francis.pisani\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/fr.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Francis_Pisani\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/es\\\/author\\\/francis-pisani\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Porque los blogs son buenos para las empresas (2) - Francis Pisani","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/porque_los_blog\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Porque los blogs son buenos para las empresas (2) - Francis Pisani","og_description":"Le cost\u00f3 mucho al mundo de los negocios convencerse de las virtudes de los blogs, esas bit\u00e1coras personales o colectivas escritas libremente y publicadas en l\u00ednea cuyo n\u00famero no tardar\u00e1 en alcanzar los diez millones. 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Piqu\u00e9 par la curiosit\u00e9 et l\u2019envie de comprendre ce que je sentais important, je suis all\u00e9 m\u2019installer dans la r\u00e9gion de San Francisco (janvier 1996) o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 quinze ans \u00e0 enqu\u00eater sur ce qui s\u2019y faisait : l\u2019\u00e9mergence, le boom, le bust et la reprise. Un cycle complet \u00e0 la suite de quoi j\u2019ai trouv\u00e9 que m\u00eame \u00e0 Silicon Valley on peut se r\u00e9p\u00e9ter. En fait j\u2019ai la bougeotte. De retour en Europe (2010), j\u2019ai lanc\u00e9 un tour du monde de l\u2019innovation, le projet Winch 5 -- 45 villes, 32 pays entre septembre 2011 et octobre 2012 - enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 l'\u00e9tude des conditions \u00e9conomiques, financi\u00e8res, culturelles et sociales du d\u00e9veloppement de l'innovation. J\u2019en a rapport\u00e9 des enseignements sur les meilleures fa\u00e7ons de la rendre possible, de l'encourager, de pr\u00e9parer individus, entreprises et nations \u00e0 participer ainsi \u00e0 la construction de leur propre futur. Une aventure fascinante qui m\u2019a permis de rencontrer des gens audacieux, dot\u00e9s d\u2019une grande intelligence ou d\u2019un grand c\u0153ur. Parfois les deux ensembles. Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\/\/tinyurl.com\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026","sameAs":["https:\/\/www.francispisani.net\/","https:\/\/www.facebook.com\/francis.pisani","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francispisani","https:\/\/x.com\/francispisani","https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Francis_Pisani"],"url":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/author\/francis-pisani\/"}]}},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":2153,"url":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/los_blogs_una_o\/","url_meta":{"origin":4558,"position":0},"title":"Los blogs: una obligaci\u00f3n para las empresas &#8211; Francis Pisani","author":"Francis Pisani","date":"22 de marzo de 2006","format":false,"excerpt":"Un escasos meses, los blogs de empresaspasaron de experiencia pionera a herramienta indispensable. 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