{"id":4731,"date":"2004-09-22T09:00:00","date_gmt":"2004-09-22T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fpisani.wpengine.com\/como_leemos_las\/"},"modified":"2004-09-22T09:00:00","modified_gmt":"2004-09-22T07:00:00","slug":"como_leemos_las","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/como_leemos_las\/","title":{"rendered":"Como leemos las noticias en la web &#8211; Francis Pisani"},"content":{"rendered":"<div class=\"ob-sections\">\n<div class=\"ob-section ob-section-html\">\n<p>Los internautas no dan muestra de mayor sutileza cuando navegan por la web seg\u00fan revela un reciente estudio de comportamiento frente a los sitios de noticias. <\/p>\n<p>No pasan m\u00e1s de unos segundos frente a las p\u00e1ginas anclas. <\/p>\n<p>Tienden a no leer m\u00e1s que las tres primeras palabras de los titulares y se detienen m\u00e1s sobre los textos que sobre los productos multimedia sofisticados.<\/p>\n<p>San Francisco, Californie, 19.sep.04<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><em><strong>El texto (corto) manda<\/strong><\/em><\/p>\n<p>El tiempo total pasado en una p\u00e1gina ancla varia entre 12 y 16.5 segundos revela el estudio Eyetrack III realizado en el marco de la escuela de periodismo Poynter Institute (poynter.org) bajo la direcci\u00f3n de Steve Outing, especialista en medios interactivos, y de la profesora Laura Ruel. <\/p>\n<p>Nuestra mirada va primero al cuarto superior izquierdo de la pantalla. Tiende luego a zigzaguear en busca de un contenido que nos interese.<\/p>\n<p>El tama\u00f1o importa, pero no siempre de la manera que se pudiera esperar.<\/p>\n<p>\u00abCuando el tama\u00f1o de las letras y de los titulares era m\u00e1s peque\u00f1o eran m\u00e1s le\u00eddo como bloques, con m\u00e1s fijaciones sobre m\u00e1s palabras y m\u00e1s lectura,\u00bb nos explic\u00f3 Steve Outing a prop\u00f3sito de las personas estudiadas.<\/p>\n<p>\u00abTambi\u00e9n me sorprendi\u00f3 el comportamiento frente a los titulares. T\u00edpicamente se deten\u00edan apenas sobre las dos o tres primeras palabras antes de seguir adelante,\u00bb precis\u00f3 por mail.<\/p>\n<p>Los editores tienen que escoger titulares cuyas primeras palabras contienen lo esencial de la \u00abacci\u00f3n\u00bb y los periodistas tienen que adaptar su estilo.<\/p>\n<p>\u00abLos p\u00e1rrafos largos parecen desalentar la mirada\u00bb explican los autores del estudio en su texto de presentaci\u00f3n. Los p\u00e1rrafos de una sola frase son m\u00e1s le\u00eddos.<\/p>\n<p><em><strong>Eyetracking<\/strong><\/em><\/p>\n<p>46 personas participaron por una hora cada una en este experimento. Visitaron 10 sitios especialmente concebidos en base a los sitios de noticias m\u00e1s populares de EEUU. <\/p>\n<p>Una mini c\u00e1mara instalada debajo de la pantalla grababa los movimientos de sus ojos. La informaci\u00f3n fue luego tratada por un programa especial. <\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda utilizada por Eyetrack III es un producto de la empresa Eyetools (eyetools.com) de San Francisco donde fue realizado el estudio.<\/p>\n<p>En 1990 una primera investigaci\u00f3n sobre los movimientos oculares analiz\u00f3 como leemos los peri\u00f3dicos impresos. En 1999 un segundo estudio aport\u00f3 datos sobre como leemos en la web.<\/p>\n<p>Eyetrack III presenta parte de sus hallazgos en forma de \u00abmapas\u00bb de colores. Las zonas en las cuales la mirada se detiene m\u00e1s aparecen en rojo mientras que las zonas de menor atracci\u00f3n aparecen en azul. <\/p>\n<p>Permiten visualizar el comportamiento de los ojos, que tienden por ejemplo a evitar la publicidad, salvo cuando viene como texto.<\/p>\n<p><em><strong>Los l\u00edmites del multimedia<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Eyetrack III le presta particular atenci\u00f3n a la legibilidad de los contenidos multimedia ofrecidos por un n\u00famero creciente de sitios informativos.<\/p>\n<p>Una de las pruebas consisti\u00f3 en someter el mismo tema en formato multimedia y como texto. Los hechos le\u00eddos se quedan m\u00e1s f\u00e1cilmente en la memoria. Sin embargo \u00abla informaci\u00f3n referente a un proceso o a un procedimiento que no les es familiar fue recordada m\u00e1s correctamente cuando recibida en forma multimedia gr\u00e1fica,\u00bb explican los autores.<\/p>\n<p>El mail que nos envi\u00f3 Outing precisa que los elementos de navegaci\u00f3n demasiado sutiles no son entendidos y tienden a ser ignorados.<\/p>\n<p>Outing concluye que hay que ser agresivo con la navegaci\u00f3n multimedia. \u00abHay que hacerla de manera tan obvia que tienen que cliquear para mover al otro fragmento o para que desencadenen una acci\u00f3n sobre la pantalla,\u00bb nos explic\u00f3.<\/p>\n<p>No se debe exagerar. \u00abCuando demasiadas cosas pasan a la vez, por ejemplo cuando tenemos una presentaci\u00f3n de fotos acompa\u00f1ada por una narraci\u00f3n en audio y leyendas de fotos, algo hay que eliminar.\u00bb<\/p>\n<p>\u00abLo veo cuando paseo por la web y siempre me vuelven loco las presentaci\u00f3nes multimedia con m\u00e1s cosas simultaneas que lo que mi cabeza puede absorber en un instante,\u00bb nos coment\u00f3.<\/p>\n<p>Otros estudios, entre ellos los de Jakob Nielsen campe\u00f3n de la \u00abusabilidad\u00bb (useit.com) ya hab\u00edan revelado que en la pantalla, a diferencia del papel, el texto llama el ojo m\u00e1s que la foto. Escaneamos m\u00e1s de lo que leemos.<\/p>\n<p>Steve Outing reconoce que \u00abel texto reina todav\u00eda en la web.\u00bb Precisa que \u00abla presentaci\u00f3n multimedia de las noticias todav\u00eda tiene que evolucionar.\u00bb<\/p>\n<p>Tenemos las herramientas. Solo nos falta encontrar la ret\u00f3rica. El reto es que la respuesta no es meramente tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.poynterextra.org\/eyetrack2004\/index.htm\">Eyetrack III <\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.eyetools.com\/\">Eyetools<\/a> <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.poynter.org\/column.asp?id=31%20\">Blog animado por Steve Outing <\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.useit.com,%20http:\/\/nngroup.com\/%20\">Jakob Nielsen <\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los internautas no dan muestra de mayor sutileza cuando navegan por la web seg\u00fan revela un reciente estudio de comportamiento frente a los sitios de noticias. 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Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\\\/\\\/tinyurl.com\\\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/francis.pisani\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/francispisani\",\"https:\\\/\\\/fr.wikipedia.org\\\/wiki\\\/Francis_Pisani\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.francispisani.net\\\/es\\\/author\\\/francis-pisani\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Como leemos las noticias en la web - Francis Pisani","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/como_leemos_las\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Como leemos las noticias en la web - Francis Pisani","og_description":"Los internautas no dan muestra de mayor sutileza cuando navegan por la web seg\u00fan revela un reciente estudio de comportamiento frente a los sitios de noticias. 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Piqu\u00e9 par la curiosit\u00e9 et l\u2019envie de comprendre ce que je sentais important, je suis all\u00e9 m\u2019installer dans la r\u00e9gion de San Francisco (janvier 1996) o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 quinze ans \u00e0 enqu\u00eater sur ce qui s\u2019y faisait : l\u2019\u00e9mergence, le boom, le bust et la reprise. Un cycle complet \u00e0 la suite de quoi j\u2019ai trouv\u00e9 que m\u00eame \u00e0 Silicon Valley on peut se r\u00e9p\u00e9ter. En fait j\u2019ai la bougeotte. De retour en Europe (2010), j\u2019ai lanc\u00e9 un tour du monde de l\u2019innovation, le projet Winch 5 -- 45 villes, 32 pays entre septembre 2011 et octobre 2012 - enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 l'\u00e9tude des conditions \u00e9conomiques, financi\u00e8res, culturelles et sociales du d\u00e9veloppement de l'innovation. J\u2019en a rapport\u00e9 des enseignements sur les meilleures fa\u00e7ons de la rendre possible, de l'encourager, de pr\u00e9parer individus, entreprises et nations \u00e0 participer ainsi \u00e0 la construction de leur propre futur. Une aventure fascinante qui m\u2019a permis de rencontrer des gens audacieux, dot\u00e9s d\u2019une grande intelligence ou d\u2019un grand c\u0153ur. Parfois les deux ensembles. Je donne r\u00e9guli\u00e8rement conf\u00e9rences et s\u00e9minaires sur ce sujet dans certaines entreprises fran\u00e7aises de poids : Bouygues Telecom, CapGemini, L'Or\u00e9al, SFR, SNCF, entre autres ainsi que dans des forums moins prestigieux mais dans lesquels l\u2019assistance est passionn\u00e9e Convaincu que l\u2019am\u00e9lioration de nos villes et de la d\u00e9mocratie locale est un enjeu technologique et social majeur, je viens de me lancer dans une nouvelle s\u00e9rie d\u2019enqu\u00eates \u2013 un tour du monde en plusieurs \u00e9tapes nomm\u00e9 Participolis - sur les villes intelligentes ou qui s\u2019efforcent de l\u2019\u00eatre : 20 villes entre janvier 2014 et avril 2015. Je le con\u00e7ois comme une tension constante entre deux p\u00f4les d\u2019un m\u00eame probl\u00e8me : CitySmarting ou l\u2019effort pour rendre les villes plus intelligentes gr\u00e2ce, notamment aux technologies de l\u2019information et Participolis, le fait qu\u2019un meilleur futur pour nos villes ne peut \u00e9merger que de notre participation \u00e0 leur conception et \u00e0 leur gestion. Mes articles et chroniques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par plus de 100 m\u00e9dias sur quatre continents dont Le Monde, El Pa\u00eds (Madrid), Reforma (Mexico), The Next Web (Amsterdam) et Folha de S\u00e3o Paulo (Br\u00e9sil). J'enseigne aussi \u00e0 la Paris School of International Affairs de l'Institut d'\u00c9tudes Politiques de Paris et \u00e0 la WebSchoolFactory. J\u2019ai donn\u00e9 des cours \u00e0 l'Universit\u00e9 de Berkeley et \u00e0 l'Universit\u00e9 de Stanford. Je participe en temps qu\u2019expert au r\u00e9seau Netexplo. J\u2019ai publi\u00e9 plusieurs livres dont Comment le web change le monde, l'alchimie des multitudes (Pearson) avec Dominique Piotet (2008 et 2011). Quand je ne suis pas en vadrouille autour du monde, je vis entre Paris, Barcelone et Mexico. Mais toujours je suis int\u00e9ress\u00e9 par vos commentaires, critiques et suggestions. Francispisani \u00e0 gmailvousconnaissezlasuite Google http:\/\/tinyurl.com\/francispisani Twitter: @francispisani A tout de suite\u2026","sameAs":["https:\/\/www.francispisani.net\/","https:\/\/www.facebook.com\/francis.pisani","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francispisani","https:\/\/x.com\/francispisani","https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Francis_Pisani"],"url":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/author\/francis-pisani\/"}]}},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack-related-posts":[{"id":2792,"url":"https:\/\/www.francispisani.net\/es\/web_20_tres_ide\/","url_meta":{"origin":4731,"position":0},"title":"Web 2.0: Tres ideas sencillas, ocho escalas y un reto mayor &#8211; Francis Pisani","author":"Francis Pisani","date":"8 de octubre de 2006","format":false,"excerpt":"\"Web 2.0\" es una f\u00f3rmula comercial para atraer la atenci\u00f3n. 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