Nuestro único
poder frente a la tele es no mirarla (para los más radicales) o cambiar de
canal cuando las imágenes dejaron de gustarnos. Está cambiando. Pronto podremos
escoger los programas que nos gusten en el momento de nuestra elección y hasta
poner en línea nuestros videos como cualquier bloguero. En breve: la televisión
se está poniendo a la hora de la internet.
San Francisco, California, 26.jun.05
Medio de
comunicación de masas por excelencia, la tele trata siempre de satisfacer las
audiencias más amplias posible con el menor denominador común posible. Esto no
está a punto de desaparecer pero se verá acompañado por un ofrecimiento muy
diferente a medida que las empresas de televisión completen su migración.
La tele internet
se refiere a los sistemas que permiten distribuir “imágenes en movimiento” por
la red. La usuaria puede recibirlas sobre una variedad de aparatos: PC,
teléfono móvil, PDA, televisor. Requiere de una línea de banda ancha y de un
aparato capaz de interpretar el protocolo IP: el conjunto estándares que
permiten el funcionamiento de la internet.
Ya existe para
los aficionados (video-blogs o intercambio de programas gracias a Bittorrent)
pero las grandes empresas están compitiendo ahora para llegar al hogar.
Implica por lo
menos dos cambios radicales.
El primero es que
la entidad que pone el contenido en la red lo puede entregar con mucho más
precisión. En vez de mandar las mismas imágenes a todos con el riesgo de no
satisfacer plenamente a nadie, se vuelve posible proponer partidos de fút a tal
receptor (con dirección IP) y música celta a tal otro.
Para la usuaria,
esto quiere decir que la “video a pedido” (VOD o video on demand) se vuelve
posible. Ya no hace falta quedarse frente a su aparato o comprar un aparato
para grabar (tipo Tivo). Basta con pedir el programa en su momento para que
llegue de manera casi instantánea.
En términos
económicos, trastoca la publicidad de masas y abre el camino a anuncios
específicos parecidos a los que encontramos en la web en los sitios que nos
reconocen. También les permite a los distribuidores de contenido aprovechar la
larga cola (long tail) propia de la difusión por la red: el hecho que – gracias
a los bajos costos de almacenamiento y distribución - se puede ganar tanto
dinero vendiendo un gran número de programas a un número reducido de clientes
que ofreciendo una selección reducida concebida para complacer a todos.
En un informe
publicado en mayo por Release 1.0 de Esther Dyson (por suscripción) Scott
Kirsner distingue tres actores principales: las empresas de telecomunicación
que gracias a su capacidad de instalar la infraestructura de fibras ópticas
espera poner un pié en el mercado del cable y la televisión. Microsoft que
quisiera que todo transitara por una caja (PC o set-top box) manejada por
Windows. Y, por fin, una serie de start-ups que buscan ocupar un espacio
prometedor.
“La fuerza
ausente es la de los consumidores, agrega Kirsner, muchos de los cuales no
realizan que quieren una experiencia televisiva diferente de la que tienen
hoy.”
El segundo cambio
radical, es que “todo el mundo” puede poner en línea sus propios videos para
que los vea, si le gusta, el público en general.
Para mejor
explicar los cambios que se acercan, Robin Good, experto en nuevos medios,
distingue entre teleIP (IPTV) y tele internet. La primera sería el campo de las
grandes entidades que quieren distribuir su contenido habitual en “sistemas
cerrados y propietarios tales y como los que se ofrecen hoy por cable, pero distribuidos
en base IP por canales seguros, lo cual representa un incremento drástico en
términos de control y de distribución.”
El otro, “es un
marco en evolución en el cual un sin número de productores de video pequeños y
medianos contribuyen con contenido muy innovador al lado de los canales
tradicionales.”
Se puede discutir
la distincción semántica pero la tensión entre ambos modelos es indiscutible.
A la postre, la
adopción de internet por la tele implica una transformación particularmente
profunda. Aun cuando lo esencial de la oferta seguirá siendo la de un número
reducido de empresas grandes, dejará de ser un medio de comunicación de masas
en el sentido tradicional: la difusión de un mismo y único programa al mayor
público posible (lo cual se llama en inglés: broadcasting).
Bittorrent http://www.bittorrent.com/
Tivo http://www.tivo.com/
Long Tail http://longtail.typepad.com/the_long_tail/
Release 1.0 http://release1-0.com/
El blog de Robin Good http://masternewmedia.org/
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Posted by: video blackjack | 2007.11.04 at 09:09