San Francisco, California, 26.jun.05
Medio decomunicación de masas por excelencia, la tele trata siempre de satisfacer lasaudiencias más amplias posible con el menor denominador común posible. Esto noestá a punto de desaparecer pero se verá acompañado por un ofrecimiento muydiferente a medida que las empresas de televisión completen su migración.
La tele internetse refiere a los sistemas que permiten distribuir “imágenes en movimiento” porla red. La usuaria puede recibirlas sobre una variedad de aparatos: PC,teléfono móvil, PDA, televisor. Requiere de una línea de banda ancha y de unaparato capaz de interpretar el protocolo IP: el conjunto estándares quepermiten el funcionamiento de la internet.
Ya existe paralos aficionados (video-blogs o intercambio de programas gracias a Bittorrent)pero las grandes empresas están compitiendo ahora para llegar al hogar.
Implica por lomenos dos cambios radicales.
El primero es quela entidad que pone el contenido en la red lo puede entregar con mucho másprecisión. En vez de mandar las mismas imágenes a todos con el riesgo de nosatisfacer plenamente a nadie, se vuelve posible proponer partidos de fút a talreceptor (con dirección IP) y música celta a tal otro.
Para la usuaria,esto quiere decir que la “video a pedido” (VOD o video on demand) se vuelveposible. Ya no hace falta quedarse frente a su aparato o comprar un aparatopara grabar (tipo Tivo). Basta con pedir el programa en su momento para quellegue de manera casi instantánea.
En términoseconómicos, trastoca la publicidad de masas y abre el camino a anunciosespecíficos parecidos a los que encontramos en la web en los sitios que nosreconocen. También les permite a los distribuidores de contenido aprovechar lalarga cola (long tail) propia de la difusión por la red: el hecho que – graciasa los bajos costos de almacenamiento y distribución – se puede ganar tantodinero vendiendo un gran número de programas a un número reducido de clientesque ofreciendo una selección reducida concebida para complacer a todos.
En un informepublicado en mayo por Release 1.0 de Esther Dyson (por suscripción) ScottKirsner distingue tres actores principales: las empresas de telecomunicaciónque gracias a su capacidad de instalar la infraestructura de fibras ópticasespera poner un pié en el mercado del cable y la televisión. Microsoft quequisiera que todo transitara por una caja (PC o set-top box) manejada porWindows. Y, por fin, una serie de start-ups que buscan ocupar un espacioprometedor.
“La fuerzaausente es la de los consumidores, agrega Kirsner, muchos de los cuales norealizan que quieren una experiencia televisiva diferente de la que tienenhoy.”
El segundo cambioradical, es que “todo el mundo” puede poner en línea sus propios videos paraque los vea, si le gusta, el público en general.
Para mejorexplicar los cambios que se acercan, Robin Good, experto en nuevos medios,distingue entre teleIP (IPTV) y tele internet. La primera sería el campo de lasgrandes entidades que quieren distribuir su contenido habitual en “sistemascerrados y propietarios tales y como los que se ofrecen hoy por cable, pero distribuidosen base IP por canales seguros, lo cual representa un incremento drástico entérminos de control y de distribución.”
El otro, “es unmarco en evolución en el cual un sin número de productores de video pequeños ymedianos contribuyen con contenido muy innovador al lado de los canalestradicionales.”
Se puede discutirla distincción semántica pero la tensión entre ambos modelos es indiscutible.
A la postre, laadopción de internet por la tele implica una transformación particularmenteprofunda. Aun cuando lo esencial de la oferta seguirá siendo la de un númeroreducido de empresas grandes, dejará de ser un medio de comunicación de masasen el sentido tradicional: la difusión de un mismo y único programa al mayorpúblico posible (lo cual se llama en inglés: broadcasting).
Bittorrent http://www.bittorrent.com/
Tivo http://www.tivo.com/
Long Tail http://longtail.typepad.com/the_long_tail/
Release 1.0 http://release1-0.com/
El blog de Robin Good http://masternewmedia.org/