La mediasfera - el ecosistema de los medios de
comunicación – está en plena mutación. La circulación de los medios
tradicionales baja mientras los medios online empiezan a ganar dinero.
Periódicos prestigiosos como el Guardian de Londres y el New York Times están
reorientando su estrategia para darle más importancia a la presencia en la web
y al contenido digital.
Después de haber decidido hace diez años establecer una cabeza de playa en la web sin tener muy claro el como, algunos responsables piensan que el momento ha llegado de construir en serio. “Dedicarse a lo impreso y nada más a principios del siglo veintiuno es como una disquera que se dedicaría exclusivamente al vinilo” acaba de afirmar Andrew Gowers al dejar la dirección del Financial Times.
San Francisco, California, 12.nov.05
Una serie de
cifras reunidas por Chris Anderson, jefe de redacción de Wired, en su sitio The
Long Tail (.com) muestra cuanto han perdido los medios tradicionales desde
marzo en EEUU: entradas de cine (-7%), diarios (-2.6%), música (-5.7%, salvo la
accesible por la web que sube), radio (-4%), libros (-7%). El número de
telespectadores sigue aumentando pero el rating por programa baja.
En marcado
contraste, la publicidad por banderas en la web aumentó en un 10% y la que se
hace media
Tal contexto
explica que algunos periódicos estén reduciendo sus efectivos (Philadelphia
Inquirer, New York Times), o sus corresponsalías (Boston Globe, Baltimore Sun).
El principal accionista de Knight Ridder (dueño de 32 periódicos) exige por su
parte la venta del grupo.
En los últimos
meses, sin embargo, ciertos periódicos tradicionales han adquirido sitios de
información en la web: el New York Times con About.com, Dow Jones (empresa del
Wall Street Journal) con MarketWatch.com y el Washington Post con Slate.
“Los negocios online
están en pleno crecimiento. No es el caso de los periódicos,” acaba de declarar
Helmar Hipp dirigente del periódico austriaco Voralberger Nachrichten que ya
saca 15% de sus beneficios de la internet. Habló durante la conferencia “Más
allá de la palabra escrita” recientemente organizada por la Asociación Mundial
de Periódicos en Madrid.
Responsable del
sitio del Guardian de Londres, Simon Waldman anunció por su parte durante la
misma conferencia que “dentro de seis o siete años” su grupo dedicaría el 80%
de su tiempo a las actividades en línea en vez de los 20% que les dedica hoy.
Sitio más popular entre los periódicos británicos Guardian.co.uk empezó a ganar
dinero este año gracias a la publicidad.
Después de
haberlas mantenido separadas, el New York Times decidió fusionar su redacción
online y la tradicional. Los responsables de sección de la parte impresa
también tendrán a su cargo la publicación del contenido en la web. Aplicarán el
credo del dueño de la empresa Arthur Sulzberger para quien lo importante es
publicar noticias independientemente de la plataforma. Paradójicamente tendrán
que prestarle más atención a las diferencias de formatos según los medios.
La decisión se
explica en parte por el hecho que si bien los lectores del periódico impreso
aumentaron en un 0.5% durante los últimos seis meses, los visitantes únicos de
su sitio web crecieron en un 49% durante los últimos doce meses. No hace falta
ser banquero para saber por que rumbo va el futuro.
“Estamos
presenciando un gran cambio en la forma en la cual la gente consigue las
noticias y pasa su tiempo,” afirma un editorial de la Columbia Journalism
Review (cjr.org) de noviembre.
Gowers, el ex
director del Financial Times, acaba de escribir que “el futuro está en la
internet y los periódicos que sobrevivirán serán aquellos que produzcan un
contenido verdaderamente original y aprenderán a traducirlo para este medio que
canta, baila y lo abarca todo: la web.”
Lindo, evidente
pero también insuficiente. Lo jóvenes son menos pasivos. El reto no es tanto
encontrar donde van a buscar su información que tener con ellos las relaciones
que piden. Abastecerlos con algo ya no es suficiente. Hay que dejar que se
expresen. Puede ser visto como una amenaza o como el famoso punto de apoyo que
tanto pedía Arquímedes para usar su palanca que lo movía todo.
Artículo de The
Long Tail http://www.thelongtail.com/the_long_tail/2005/11/mainstream_melt.html
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Posted by: Generic Viagra | 2010.07.04 at 00:47