La mediasfera – el ecosistema de los medios decomunicación – está en plena mutación. La circulación de los mediostradicionales baja mientras los medios online empiezan a ganar dinero.Periódicos prestigiosos como el Guardian de Londres y el New York Times estánreorientando su estrategia para darle más importancia a la presencia en la weby al contenido digital.

Después de haberdecidido hace diez años establecer una cabeza de playa en la web sin tener muyclaro el como, algunos responsables piensan que el momento ha llegado de construiren serio. “Dedicarse a lo impreso y nada más a principios del siglo veintiunoes como una disquera que se dedicaría exclusivamente al vinilo” acaba deafirmar Andrew Gowers al dejar la dirección del Financial Times.

San Francisco, California, 12.nov.05

Una serie decifras reunidas por Chris Anderson, jefe de redacción de Wired, en su sitio TheLong Tail (.com) muestra cuanto han perdido los medios tradicionales desdemarzo en EEUU: entradas de cine (-7%), diarios (-2.6%), música (-5.7%, salvo laaccesible por la web que sube), radio (-4%), libros (-7%). El número detelespectadores sigue aumentando pero el rating por programa baja.

En marcadocontraste, la publicidad por banderas en la web aumentó en un 10% y la que sehace

media

nte palabras claves(Google) en un 96%.

Tal contextoexplica que algunos periódicos estén reduciendo sus efectivos (PhiladelphiaInquirer, New York Times), o sus corresponsalías (Boston Globe, Baltimore Sun).El principal accionista de Knight Ridder (dueño de 32 periódicos) exige por suparte la venta del grupo.

En los últimosmeses, sin embargo, ciertos periódicos tradicionales han adquirido sitios deinformación en la web: el New York Times con About.com, Dow Jones (empresa delWall Street Journal) con MarketWatch.com y el Washington Post con Slate.

“Los negocios onlineestán en pleno crecimiento. No es el caso de los periódicos,” acaba de declararHelmar Hipp dirigente del periódico austriaco Voralberger Nachrichten que yasaca 15% de sus beneficios de la internet. Habló durante la conferencia “Másallá de la palabra escrita” recientemente organizada por la Asociación Mundialde Periódicos en Madrid.

Responsable delsitio del Guardian de Londres, Simon Waldman anunció por su parte durante lamisma conferencia que “dentro de seis o siete años” su grupo dedicaría el 80%de su tiempo a las actividades en línea en vez de los 20% que les dedica hoy.Sitio más popular entre los periódicos británicos Guardian.co.uk empezó a ganardinero este año gracias a la publicidad.

Después dehaberlas mantenido separadas, el New York Times decidió fusionar su redacciónonline y la tradicional. Los responsables de sección de la parte impresatambién tendrán a su cargo la publicación del contenido en la web. Aplicarán elcredo del dueño de la empresa Arthur Sulzberger para quien lo importante espublicar noticias independientemente de la plataforma. Paradójicamente tendránque prestarle más atención a las diferencias de formatos según los medios.

La decisión seexplica en parte por el hecho que si bien los lectores del periódico impresoaumentaron en un 0.5% durante los últimos seis meses, los visitantes únicos desu sitio web crecieron en un 49% durante los últimos doce meses. No hace faltaser banquero para saber por que rumbo va el futuro.

“Estamospresenciando un gran cambio en la forma en la cual la gente consigue lasnoticias y pasa su tiempo,” afirma un editorial de la Columbia JournalismReview (cjr.org) de noviembre.

Gowers, el exdirector del Financial Times, acaba de escribir que “el futuro está en lainternet y los periódicos que sobrevivirán serán aquellos que produzcan uncontenido verdaderamente original y aprenderán a traducirlo para este medio quecanta, baila y lo abarca todo: la web.”

Lindo, evidentepero también insuficiente. Lo jóvenes son menos pasivos. El reto no es tantoencontrar donde van a buscar su información que tener con ellos las relacionesque piden. Abastecerlos con algo ya no es suficiente. Hay que dejar que seexpresen. Puede ser visto como una amenaza o como el famoso punto de apoyo quetanto pedía Arquímedes para usar su palanca que lo movía todo.

 

Artículo de TheLong Tail http://www.thelongtail.com/the_long_tail/2005/11/mainstream_melt.html

 

J’enquête, je suis et j’analyse les technologies de l’information et de la communication depuis la préhistoire (1994). Piqué par la curiosité et l’envie de comprendre ce que je sentais important,...